当迪士尼碰到Facebook，两者会碰撞出怎么的火花？继昨年12月底委派Facebook的COO桑德博格为公司独立董过后，迪士尼无间正在试图为互相寻找更多的交集。现正在，机缘来了，片子《玩具总发动3》的上映为二者供应了一个不错的契机。
跟着《玩具总发动3》正在美国的热映，迪士尼特意正在Facebook上开采了一款名为 “Disney Tickets Together”的使用，应许用户正在Facebook网站上置备《玩具总发动3》的片子票。这也是一家片子公司初次实行云云的实验。
只管Facebook不会所以获取收入分成，但它生机借着新功用来降低自己的访候量。要是迪士尼的这个实验见效不错，这款软件的使用范畴就会放大到更多的片子，并有能够重塑固有的片子票出售形式。
6月20日，TOM正在游Facebook时收到一个报告，本身的友人JACK正在Facebook上了订购了一张迪士尼新片《玩具总发动3》的片子票，编造问询他是否蓄谋也置备一张和JACK一同寓目。TOM点击了这个购票的链接，果然展现本身的几个友人都反映了编造的呼吁，约好时辰一同订票寓目。于是很天然地，TOM成了他们中的一员，也列入到购票的队伍。
TOM点击的这个链接是“Disney Tickets Together”，它是迪士尼专为新片《玩具总发动3》正在Facebook上开采的一个新使用，其运转式样也相对容易，用户点击后，屏幕会显示一个邻近片子院放映时辰的网页，除了预定功用表并无太多格表之处。然而只管功用相对简单，但从TOM的通过中你会展现它有个怪僻之处，当用户通过“Disney Tickets Together”置备片子票后，其Facebook知心就会当即收到报告，并且这款使用还会指援用户邀请知心买票一同寓目。不要幼看这种互动，最多的一次，迪士尼曾一忽儿就卖出了80多张票。这也是片子公司初次正在SNS实行的卖票实验，社交收集的力气，让“团购”片子票成为能够。
原来这并不难分解：因为年青消费者的生计式样和消费需求使营销情况变得特别多元，诸如Facebook，Twitter之类的虚拟社区和SNS 正日益成为供应产物和任事新闻的要紧渠道。
正在环球具有5亿用户的Facebook，简直纪录着消费者总共的正在线作为。为了“联络心情”，浩瀚Facebook会员们会毫无保存地把诸如本身爱好哪种食品、哪款新车、何时和男女友人正在哪里分别等琐碎细节等搬到网上，这些显示人们身份和消费偏好的细致纪录，正在告白主看来这险些即是一座含量丰裕、定位真切的金矿。
正在社会化联系收集研讨者韩国峰看来，“SNS编造中的联系数据是SNS的主旨所正在，通过对这些数据加以整饬和发掘，能够组成一个刻画人们之间联系的宏伟无比的网状图。”而将这张图举动数据根柢，企业就能够轻松附加多种贸易使用。
除了数目宏伟、宗旨真切的消费人群表，Facebook等SNS平台尚有另一个法宝，它能够满盈表现口碑营销的上风，让用户以非强迫的式样领受告白网站中的各个用户以知心身份合联正在一同，他们之间通报的消费体验和商品保举的成绩要远胜于其他类型的执行。
Facebook创始人马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾骄横地说，Facebook编造中的告白绝对要比市道上其他收集告白的“相干性”更高，更新速率也更疾，Facebook用户只须轻触一个“Like”的按钮，就能向友人“保举”本身爱好的作品或资讯，要是使用正在新产物上，就等于无形中降低了潜正在商品的曝光率。
好比有网友情心正在社交网站上分享商品试精心得，被商家看到后会行使消费者口碑行销的心思共赢，结尾演酿成让网友写“开箱文”的行销式样（正在美国，网友日常可获取商品售价的1%至15%算作回馈金）。这种做法已造成社交网站、用户及告白主之间，鱼帮水、水帮鱼的三赢形式。
墟市调研机构Forrester Research的一项考察显示，简直赶上一半的网民都以为，其他消费者供应的新闻比企业本身供应的新闻拥有更高的代价。用Facebook平台营销主管伊森比尔德(Ethan Beard)的话说，这种执行更相似于与知心一同游市集的体验。
“咱们以为这很蓄谋义，由于从性子上说，看片子即是一种社交举动”。Facebook协作安闲台营销副总裁丹罗斯(Dan Rose)呈现。由此看来。迪士尼“瞄上”Facebook实正在是循规蹈矩。此前，迪士尼正在Facebook上已罕有百个促销网页，向万万用户发表公司的各式促销新闻。“玩具3”营销解读 迪士尼与FACEBOOK共赢
