半岛电子5月30日至31日，第七届中国文旅大消费年度峰会暨颁奖盛典正在上海国度会展核心凯旋举办。本届大会由中国龙雀奖大消费组委会主办，执惠集团、上海博际展览有限公司协办，以“固守·凝固·苏醒”为中心，集聚了上千名与会嘉宾及行业媒体机构，省市级文旅集团、投资机构、目标地当局、OTA、筹划打算、新业态企业、数十家省级旅游协会等企业或机构代表参会，特邀嘉宾及行业专家以中心演讲、圆桌论坛、高端对话、颁奖仪式、答谢晚宴等样子斟酌新形式下文旅消费新趋向、文旅发扬新走向，连合新产物、新业态、新营销等话题，为文旅资产发扬供应洞见参考。山东文旅集团党委书记、董事长高洪雷受邀出席，并以《抢抓四大机会 加疾打造一流文旅集团》为题宣布演讲。
正在演讲中，山东文旅集团党委书记、董事长高洪雷把山东文旅集团正在兴办两年多得以飞速发扬的体味总结为四点。第一，正在障碍中做精确的事共赢。抢抓重组整合的机会，达成由资产公司到平台公司的蜕变。第二，正在火爆中做理性的事。抢抓消费复兴的机会，达成由满意消费到引颈消费的蜕变共赢。第三，要挣钱，开始挣智力的钱。抢抓景区革新的机会，达成由投资到投智的蜕变。第四，正在市集上务必共赢共生。抢抓国内轮回的机会，达成由逐鹿到协同的蜕变。
咱们常说障碍困正在家里就难，出道出了门才有道。我绝顶喜爱列入如此的行径，对待山东公共绝顶熟谙，四句话就能够详尽，泰山正在这里振兴、孔子正在这里降生、黄河从这里入海、奥运正在这里扬帆。比来又加了一句话，淄博烧烤正在这里出圈。下面进入我这日的分享。
什么是美？美是一幅画，千秋文字惊六合，万里云山入绘图；美是一首诗，幼楼一夜听春雨，深巷明朝卖杏花；美是一个梦，夜月一帘幽梦，东风十里柔情；美是一首歌，只由于看了你一眼，这一眼便是千年。
山东文旅集团是一家年青的企业，目前还不到三岁，咱们从兴办那天起，就极力于打造如诗，如画，如歌，如梦的场景。仅仅两年多，就成为中国旅游集团20强，中国饭铺集团前30强，山东十强资产集群领军企业。而正在企业发扬中，咱们有四点体验思跟公共分享。
第一，正在障碍中做精确的事——抢抓重组整合的机会，达成由资产公司到平台公司的蜕变。
国有企业有三类，第一类是策略资源类企业，这是国有血本核心投资界限；第二类是平台企业，国有血本通过基金投资等样子引颈行业发扬；第三类是资产类公司，例如景区、旅游社，处于敷裕逐鹿界限，这类企业最终要通过混改推向市集。
山东文旅集团兴办于2020年8月，正处于疫情时代，可谓生不逢时。之前，山东没有省属国有旅游企业，咱们的资产完全来自6家省属企业的文旅板块，基础是这些企业的副业，借使把这些资产公司实行浅易的兼并，别说发扬，连活下来都障碍。而正在障碍中做精确的事，山东文旅集团给出的谜底是：处正在敷裕逐鹿界限，不做所有逐鹿企业，做平台企业。
做平台型企业，意味着山东文旅集团要做行业引颈者、赋能者和协作家，而非以逐鹿者的状貌进入市集，这正契合了其动作山东省属大型文明旅游企业、山东省首批“十强”资产集群领军企业的定位。是以，咱们提出：处正在敷裕逐鹿界限，不做所有逐鹿企业，搭修五个平台。
一是聪颖平台。过去三年，山东文旅集团与腾讯共修了“好客山东 云游齐鲁”聪颖文旅平台，它的降生加疾了全省涉旅数据交融和文旅资产数字化转型，已为3万多家旅店、景区、商超级企业赋能。
二是智库平台。以山东省农村兴盛齐鲁样板探索院、山东文旅资产立异探索院为代表的智库平台会聚了单霁翔、温铁军、戴斌、吴必虎、刘照慧等国内一流专家学者，对全省文旅资产实行研判和诱导。
四是投资平台。统治运营山东文明资产基金，投拍的影片《可爱的中国》《红船》等正在央视上映。
五是流传平台。咱们具有山东商报、鲁网、速豹讯息网三个省级媒体，讲好山东故事，下决定做成北方的滂沱。
得益于做平台，集团兴办第二年就扭亏为盈。疫情时代，每年收入拉长20%以上，利润拉长30%以上。本年前四个月，收入拉长43%，利润翻了一番。
第二，正在火爆中做理性的事——抢抓消费复兴的机会，达成由满意消费到引颈消费的蜕变。
过去几年里，文旅业是受疫情影响最大的行业，山东旅游业占GDP的比重，从疫情前2019年的15.6%（1.1万亿），消重到旧年的6.9%（0.6万亿）。跟着疫情防控“乙类乙管”的实行，消费展示疾速复兴态势，国内旅游强势反弹。正在家憋了三年的消费者，展现出激烈的出行志向。火山要发作，总要给它一个出口，环节正在于给什么样的出口？
越是消费加快回暖的岁月，越不行脑筋发烧随大流地做大凡项目，由于这种反弹早晚会回归理性。务必预加注意，达成由满意消费到教导消费的蜕变，由大凡项目到高端项目标蜕变，由一个赛道到多个赛道的蜕变。
从满意消费到引颈消费，背后磨练的是一家企业的产物立异力，能否跳出对古板名山大川以及各样垄断性景区资源的依赖，真正从需要侧，作出引颈全省文旅资产高质料发扬立异产物矩阵，则是时期授予省级文旅集团的重担。
以高开始计划、高模范设置、高程度运营共赢、高功效引流、高效益回报为请求，山东文旅集团过去三年结构了多个拥有代表性的立异项目，如长岛国际度假岛、喀什高台民居、长白山冰雪幼镇等，而下时候最大的还要属农村旅游。
农村有着大宗的肃静血本和广漠的发扬空间，山东文旅集团进入这个赛道没有相沿无数企业的老道，而是将农村旅游和农村兴盛高度交融起来，融入国度策略。浅显讲，咱们干了三件事：把诗写正在大地上，把画画正在山川间，把歌唱正在山乡里。
山东文旅集团兴办后随即组修了山乡集团，提出“山东文旅生气正在农村兴盛，亮点正在农村兴盛，身分正在农村兴盛”，举全集团之力参预农村兴盛，打造了泰山九女峰农村度假区。
位于泰山脚下的九女峰片区周遭50平方公里，有19部分迹罕至的深山乡村。而经历山东文旅集团多年打造，目前这里已成为国内着名的农村旅游目标地，先后荣获中国文旅交融树模奖、农村兴盛齐鲁样板省级树模区等多个奖项，被省委评议为农村兴盛的“新”模范。
正在前期网红书房、精品民宿等项目根基上，九女峰农村度假区又遵守内幕共生、重醉体验为首选的重生代文旅产物打造理念，打造了星空邮局、露营帐篷、萤火森林等业态场景，还推出故土的月重醉式表演，更好地满意了“Z时期”年青人的产物审美和消费需求。
以故土的月艺术空间为例，项目筹划、打算、设置等由国内一流的农村兴盛项目打算运营团队——袈蓝修设打算工作所操刀，重醉式表演与业内着名的诚唐文旅集团协作，并邀请北京冬奥会结束式分场导演黄辉掌管总导演。
咱们变成了农村兴盛“667”形式：6进村（幼教、养老、聪颖零售、精品旅游、职业培训、分散式环保装置进村）、6能（能吃、能住、能玩、能购、能让团体富起来、能让村整体有收入）、7变（村落变景区、农人变股民、农舍变客舍、劳动变体验、劳力变人才、资源变血本、产物变礼物），打造面向宇宙的将来农村。
第三，要挣钱，开始挣智力的钱——抢抓景区革新的机会，实由投资到投智的蜕变。
一流企业做模范，二流企业做品牌，三流企业做产物。投资修旅店，接收期都正在10年以上；投资做景区，除非装到上市公司内里，不然连财政用度也赚不出来，旅游业干得累，起因正在于资产重。因而，咱们提出达成由投资到投智的蜕变，也便是由重到轻的蜕变，让企业飞起来！
现正在咱们正在座的都面对一个强大的机会，便是国有景区一起权、统治权、运营权三权涣散革新。咱们核心拿运营权，不求一起，但求所用、所管、所营！输出统治、输出形式、输出模范。
咱们做的第一个便是灵岩寺景区，唐代北方释教核心，佛塔数目居宇宙第二。此前动作行状单元统治时每年惟有17万旅客，山东文旅集团接办后，景区运营才华和引流才华明显晋升，仅本年1-4月就招呼了25万人次的旅客，比2019年拉长了360%。
又有红叶柿岩景区半岛电子，一家民间血本投资的景区，曾持久处于蚀本状况，山东文旅集团接办后也呈现了雄伟转化，旅客从过去每年十几万添补到上百万，二消占比超出70%，本年“淄博烧烤”出圈后，景区还不得不限流。
第四，正在市集上，务必共赢共生——抢抓国内轮回的机会，达成由逐鹿到协同的蜕变。
现正在咱们旅游业有两大题目，一是条块肢解，景区之间彼此逐鹿，形不可游线；二是企业之间恶性逐鹿，形不可协力。山东文旅动作省级平台企业，咱们下决定做文旅游业的链长，做省内文旅企业的赋能者、办事者，做省表文旅企业的协作家。
开始省内达成大协同。目前山东正正在组修全省国有文旅企业定约，成员包含全省70多家省市县文旅集团，将正在股权协作、项目设置、因素通畅、资源整合等方面达成上风互补、抱团发扬，达玉成省文旅企业大协同。
其次是省内省表达成大协作。这是一个环球一体化时期，共享经济时期，我更情愿称之为“群殴时期”，是一群人沿道出击的时期共赢，每个企业只可做重心生意，有钱公共一块赚。
我确信，惟有协同才有将来，惟有共赢才调共生。迎接正在座的嘉宾和山东文旅协作，咱们的大门永远是打开的：好客山东迎接您！
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